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澳门金沙网站app:中国男装市场落后于女装10年,该如何下手?

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更新时间:2019-09-18 14:43
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导读:【 中国鞋网 -鞋服资讯】前几年,零售市场有个粗糙的比喻,从消费者的重要性来说,依次是少女、少妇、孩子、老人、狗/宠物,最后才是男人。“男人还不如狗”,这
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另一方面,以GXG、马克华菲等国内商业男装品牌正在借助天猫主导的电商化趋势进行第二轮品牌升级。他们在已经拥有庞大体量和线上线下成熟运营机制的基础上,正在寻求通过跨界合作等多种创意营销方式实现品牌的年轻化,为消费者带去新鲜感。与此同时,国内还涌现了一批具有前卫意识的摄影师、媒体人等新兴创意人才。

就好比同样是Drop式的快闪上新,Supreme的每周上新能成为圈子里的热门话题,男人通过话题而分类,如果不能识别一个圈内的社交暗语,就无法成为同道中人。相比起来,恐怕没有多少女性会为了Zara的每周上新热烈讨论。

潮流脱胎于美国Hip-Hop文化,它以音乐、运动与街头等构建了一套惟妙惟肖的狂欢景观。资本加上景观,就创造了今天一切闲暇的生活模式——一方面它充当了人们闲暇生活一个重要的调剂品,另一方面它又默默受制于资本逻辑摄取财富。

如果你跑过中国所谓下沉市场的四五线,就知道它们撑起了中国男装的基本面。

明年,最后一批90后也将正式踏入30岁关口。这意味着,他们中的绝大多数人都要做出抉择,继续做可盐可甜的小哥哥,还是当焦虑无趣的油腻中年。

我们今天提起商务男装,第一印象必是闽商。福建人做生意有老乡带老乡的习惯,有什么赚钱门道,自家人带着一起做,特别容易形成扎堆的集群效应,好处在于起步快,缺点在于存量厮杀拼价格。七匹狼、劲霸、报喜鸟、利郎、九牧王、柒牌、才子等等都是从沾亲带故的手工作坊外发订单这么来的。

“可以说,中国男装市场要落后于女装10年。如果说,今天的女装市场要以更细分化、更精准的定位去切,那么男装市场的颗粒度更粗,呈现块状。”慕尚控股联合创始人兼CEO余勇说道。

30岁是男性消费力的三岔口

国内最成功的女装品牌之一MO&Co.母公司EPO集团去年初孵化男装品牌Common Gender,邀请一众业内人士群策群力把握创意方向,定位则是MO&Co.的“男朋友”。成立近两年来,该品牌已多次登上国内时装杂志,并获得易烊千玺、范丞丞等新生代男星青睐,在社交媒体引起热议。目前品牌在北京国贸、南京德基、广州太古汇等地开设13家门店,2019年将陆续进驻包括成都IFS在内的国内一线商圈。

另据咨询机构Cowen&Co数据,到2025年,运动鞋转售预计将成为价值60亿美元的全球业务。Statista数据则显示,2019年球鞋行业的收益预估为95.2亿美元,未来5年市场预计将以每年10.3%复合年增长率持续扩大,且这一数字将会持续增长。

快闪上新,为男人供给新鲜感话题

值得关注的一点是,男性消费者更关注品牌理念,倾向于信赖具有说服力的品牌,现代社会虚伪浮夸的消费观逐渐令他们生厌,真实理性的普适消费观往往更能够给他们带来踏实感。他们需要一个为其排解“焦虑感”的、可信赖和有品质的品牌。出于对心理和时间的节省需要,男性消费者在认定品牌后便会成为忠实消费者。

新品牌,急不来

从某种程度上来说,球鞋转卖早已变成一门严肃生意,甚至“金融化”,成为投资理财的工具。据数据显示,今年5月毒APP上最热卖的几款鞋市场交易价格与发售价格相比,涨幅均在100%以上,个别球鞋甚至涨幅达430%。各类媒体也开始将目光投向一批被称为“鞋狗”或sneakerhead的年轻人群体。这些人中不仅包括购买和收藏限量版球鞋的普通消费者,还包括大量已经不满足于购买,而开始参与转卖球鞋生意的鞋贩。

不过试错阶段都是痛苦的,尤其比起女装,更显漫长。就如3年前陈文豪在上海成立的男装品牌Gentspace,从上海沿街法租界石库门改造区建业里开出首店,随后依次在兴业太古汇、久光商场落子,至今全国7家店。

花了6年时间打磨,堪堪才跑上快车道。或许也能从侧面验证,中高端的男装市场,急不来。

正如我们不断强调的,时尚是一门注意力经济。今年6月,中国首次受邀成为第96届PITTI UOMO Guest Nation Project中的嘉宾国,带领中国设计师品牌和商业品牌呈现了该男装展迄今为止最大规模的嘉宾国项目Guest Nation China。

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