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金沙官网网站:361度高级副总裁朱敏捷:借“体育强国”造百年运动品牌

金沙官网网站:361度高级副总裁朱敏捷:借“体育强国”造百年运动品牌

更新时间:2019-10-01 11:53
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标签:品牌
导读:【 中国鞋网 -品牌动态】朱敏捷表示,“运动行业新的黄金十年来了,这也给品牌带来了更多的机会和想象。”过去几日, 361度 位于福建晋江新源路的五里工业园格外
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原标题:金沙官网网站:361度高级副总裁朱敏捷:借“体育强国”造百年运动品牌


朱敏捷还表示,其战略意图是让361度成为一个可以让每位中国人愿意参与到体育运动中的服装品牌。同时,在国家的大力倡导下,推动更多的老百姓参与到全民运动中来,让他们更加热爱运动。“其实,361度自身的战略和国家的策略也是高度匹配的,这也是激励和帮助我们敢想敢做的强大动力。”他还指出,借助“小区篮球”项目,361度还将真正融入到青少年的体育活动中去,和消费者形成密切的“结合”。

“运动行业新的黄金十年来了,这也给品牌带来了更多的机会和想象。”近日,在接受专访时,361度集团高级副总裁兼首席市场官朱敏捷表示,在成为百年企业目标的指引下,361度正重塑品牌,未来要和主流消费群体紧密沟通,助力中国体育事业发展。

对此,朱敏捷坦言,体量仅是衡量业务发展的一方面,“361度希望通过童装产品,将赋能消费者的理念更好地传递到小朋友身上,帮助小朋友更好地去参与运动、热爱运动”。

2004年,丁建通逐渐淡出决策层。几年后,丁伍号开始担任361度总裁,361度的发展由此进入了新阶段。

朱敏捷告诉记者,361度是国内最早涉足儿童领域的运动品牌之一。“进入童装市场,一方面希望通过童装提升整体母品牌的竞争优势,另一方面借助母品牌的营销经验和市场影响力拓宽销售维度,挖掘新的用户群体,强化品牌认知,培养潜在消费者”。

按照361度的构想,其海外线跑步鞋已经立下中长期发展目标:成为专业跑步领域全球领先的竞争者之一。

1983年,商人丁建通出资2000元成立了华丰鞋厂。3年后,这家手工作坊式的工厂改名为“万事乐”,并引进了台湾地区的制鞋机生产旅游鞋和运动鞋。1994年,万事乐再度改名为“别克”,由此开始生产自有品牌运动鞋;2003年,“别克”正式改名为361度。

据称,361度要给消费者提供一个“整合体验平台”,而篮球仅是第一步,接下来或将在跑步、训练、足球等领域尝试类似布局。“第一,我坚信中国市场需要一个高性价比、受主流消费者喜欢的本土体育品牌。第二,未来的体育消费是非常综合的体育消费,澳门金沙网站官网,中国在这方面的潜力巨大,不要仅把眼光放在鞋和服上,做一个能够为消费者提供整体体验的平台也是发展方向之一。”

截至目前,361度上市已满10年。这10年间,其在关键节点的强势布局放至现在来看基本“踩”对,但正如丁伍号所说,361度战略目标的实现有些慢。

361度正在试图成为一个能顺应乃至引领主流消费群体需求的品牌。“其实国产品牌的机会来了,而且在很多领域已获成功,但中国体育运动品牌走得有些困难。如何形成突破,并且可以跟现在的主流消费者形成关联,在我看来是整个行业未来最重要的挑战。”朱敏捷说。

新思维:国际反哺国内

对361度来说,2009年绝对是值得铭记的一年。这一年,克服了金融危机以及资本市场经验不足等困难,金沙官网网站,361度在港交所敲响上市钟,成为了又一只赴港上市的晋江鞋企。

事实上,为了迎合目标消费群体、同时寻求进一步发展,361度已经着手转变。

朱敏捷直言,澳门金沙网站官网,自进入361度管理层以来,他一直在推进一件事情:清晰地界定企业的理念和价值观。“丁总说我们要做成百年企业,首先要树立企业对消费者和社会长久的理念和价值观”。

朱敏捷称:“大家认为它是一个项目,但在我看来不是,这是战略意图的反映。中国有4.5亿篮球爱好者,29.5%的年轻消费者购买篮球的相关产品,但是全国拥有篮球场的小区只有1.2%,每750个篮球爱好者才有一块场地,去打一场球的平均通勤时间需要48分钟,361度希望把人找篮球,变成篮球找人,构建运动社区,赋能不同年龄、性格、体能的人参与运动、热爱运动,同时作为品牌商品展示的平台。”

新领域:童装市场劲增

业绩报告显示,截至2019年6月底,361度于巴西、美国、欧洲分别拥有1505个、476个、739个出售361度产品的多品牌体育销售网点。

从20世纪80年代发展至今,这座充满“拼搏”精神的城市,跑出了一个又一个运动品牌,其中就包括如今在港股上市十年之久的361度。

朱敏捷表示,“想好了,才能走更远,这是361度在近三年做战略性收缩的重要原因。品牌重塑就是我们走向未来的起点。”

另一边,在361度上市后,运动品牌行业的一些隐藏问题慢慢显现。彼时,经历了北京奥运会前后高速扩张后的体育运动行业转头步入下行期,一时间,关于行业库存高企、市场饱和的话题成为社交媒体关注的焦点。2012年前后,本土运动品牌迎来发展“寒冬”,尤其到2013年,整个行业的情况颇为棘手,业绩下滑、去库存成为普遍现象。

这一年,361度在巴西及美国市场试业,推出了专为国际市场开发的新系列,而后更是透过德国拓展至欧洲市场。2015年2月,361度还首次参加了在德国慕尼黑举行的ISPO体育用品展。

彼时,北京奥运会刚过去不久,中国本土的运动品牌行业还处在扩张阶段,登陆资本市场意味着企业的发展将插上一双崭新的翅膀。

“一直到2003年之前,我认为361度都是一个以制造为主的企业。真正有361度这个品牌并且着手品牌经营,要从2003年开始,其实这跟我们国家的发展状态和阶段也是紧密相连的。”在361度厦门的总部大厦内,当被问及公司过往发展史时,朱敏捷这样向记者表示。

新方向:整合体验平台

但361度的童装业务成为了那段时期的一大亮点。2012年,在整体营收、净利润双双下滑的背景下,361度童装系列的营业额增长了97.7%至3.7亿元。与此同时,童装部分的平均售价和销量均实现了两位数的增长。

“361度正在一步步实现战略目标,可能慢一点,但没有遇到特别大的险境,都是团队一起决策,参考专业调研数据,最后做决定。”2017年,丁伍号在接受行业媒体采访时这样表示。

在此背景下,361度正酝酿并试图落地应对举措,且第一个项目已经提上日程———即推出名为“Home Game”的篮球进小区项目,在多个一、二线城市社区中,建设小区篮球运动场所,同时为青少年篮球爱好者建立专业的教练团队。根据此前公布的规划,361度要在未来三年内要实现布局1000个篮球场的目标规模。

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